Volvo洛杉磯車展不展車　開放式互動空間展示未來互動移動方案

▲Volvo今年在2018年洛杉磯車展所規劃的互動式展區，竟看不到任何一台新車？（圖／翻攝自Volvo，以下同）

記者游鎧丞／綜合報導

是的，你沒看錯，在各家車廠爭相在2018年洛杉磯車展以各式新車、車模，爭取最大化的銷售數字時，Volvo卻獨排眾議宣布，在本次車展當中，他們不再以「車」作為展區規劃重心，反倒將以飯店大廳的互動式展區陳設，彰顯品牌對於未來交通移動方式的想法；這也意味著，洛杉磯車展當天，車迷在Volvo展區恐怕看不到任何一輛新車了…。

▲以「This is not car」作為設計主題，Volvo本次在洛杉磯車展可說是最為大膽的一次嘗試。

平心而論，對於全球車廠而言，近年來不少國際級的大型車展，似乎重要性已不再如過往明顯；畢竟諸如賓士、BMW、甚至是奧迪等車廠，近期也逐漸將舞台轉移至全球消費電子展等不同型態；但倘若要像Volvo本次在洛杉磯車展「無車可展」的作為？那可真是破天荒第一遭…。

Volvo日前也在官方社群網站，以「This is not a car」作為主題，公開了品牌在洛杉磯車展的展區規劃；透過互動式空間的設計概念，以及各式裝置藝術的陳列，Volvo不僅跳脫了過往傳統車廠對於車展展示的規劃模式，更藉此彰顯品牌對於自身價值以及未來交通移動的概念藍圖。

▲涵蓋物流、共享汽車、自動駕駛等範疇在內的展區規劃，也讓Volvo展區即便沒有新車展列，也顯看頭十足。

據Volvo表示，本次展區將以「Volvo On Call」、「Care by Volvo」、「In-Car Delivery」、「Volvo+Google」四大規劃重心，讓觀展民眾能切實地瞭解品牌對於未來車聯網、自動駕駛技術、多媒體資訊整合、物流、共享汽車等技術在內的開發願景；這樣的規劃，即便少了些引擎呼嘯的較勁意味，但卻也是提高品牌能見度的必備手法之一。

只能說，隨著消費型態、網路世代的發達，要如何在傳統車展當中，尋覓全新的行銷突破點？本次Volvo在洛杉磯車展的嘗試，似乎也提供了其他對手做為參考的依據。