北美Nissan對四門房車寄予厚望 新年式Altima主打年輕消費族群

▲Nissan Altina宣傳廣告。(影片來源:Nissan)

記者游鎧丞/綜合報導

正當全球車廠無一不是熱衷跨界SUV、SUV甚至是五門掀背車款級距同時,Nissan(日產)卻反其道而行,認為現行四門房車市場式微的現況恰巧詮釋了「危機就是轉機」,意欲透過將於10月北美市場登場的新年式Altima,搶佔眾家對手略顯保守的銷售版圖。

針對此點,Nissan內部人員表示,有別於過往四門房車略顯「老氣」、「保守」的刻板印象,原廠有意透過新年式Altima的露出,將銷售端觸角轉移至年輕消費族群;Nissan表示,根據調查近年來有越來越多的年輕消費者,不願意接手家中的SUV、甚至是跨界SUV車款,這對原廠來說,無疑是一次力圖轉型的大好契機。

北美Nissan對四門房車市場寄予厚望 新年式Altima主打年輕消費族群(圖/翻攝自Nissan)

北美Nissan對四門房車市場寄予厚望 新年式Altima主打年輕消費族群(圖/翻攝自Nissan)

▲Nissan Altima即便為四門房車級距,但整體設定仍可見偏向年輕化的品牌訴求,圖為新年式Altima。(圖/翻攝自Nissan,以下同)

誠如先前所述,在全球車廠逐年縮編陣中四門房車編成的同時,Nissan反倒認為,在這樣青黃不接的時間點,將是四門房車卷土重來的大好良機;Nissan Altima營銷經理Bruce Pillard在接受外媒訪問時更表示,現在的年輕消費者因為不想跟長輩開著相同的車型,在SUV、跨界SUV當道的態勢上,勢必也讓四門房車多了幾分尋求突破的契機。

Nissan Altima營銷經理Bruce Pillard更不諱言表示,在福特(Ford)已經宣布未來將取消四門房車級距之後,更讓原本福特房車的潛在消費者,成為其他對手可供經營的市場切入點;「也因為如此,我們相信Altima必然可以搶到不少意欲購買福特Fusion(Mondeo)的訂單。」Bruce Pillard強調。

北美Nissan對四門房車市場寄予厚望 新年式Altima主打年輕消費族群(圖/翻攝自Nissan)

北美Nissan對四門房車市場寄予厚望 新年式Altima主打年輕消費族群(圖/翻攝自Nissan)

▲福特早先宣布將退出北美四門房車市場,也讓不少對手似乎多了些喘息空間,圖為Nissan新年式Altima。

當然,對於Nissan來說,即便Altima產品訴求漸趨年輕化,但與SUV或是跨界SUV相比,較為弱勢的空間機能,或許是原廠亟欲搶佔房車市場之餘所必須多做經營的。

不過原廠也相當有信心,認為新車銷售表現向來都有所謂的「世代交替」現象;在SUV與跨界SUV銷售表現略顯飽和之際,最快在五年內,市場重心絕對有機會回歸四門房車級距,這也是Nissan為何對新年式Altima寄予厚望的主要原因。

讀者迴響

熱門文章

熱門快報