誰說女生只能推嬰兒車?福斯e-Golf廣告涉嫌性別歧視遭禁播


▲影片來源:Metro

記者游鎧丞/綜合報導

要說有哪個國家對車廠廣告內容管控最嚴格的,那英國絕對是當中數一數二的前段班;根據英國BBC報導,當地廣告標準管理局(ASA)日前以「性別歧視」為由,禁播了福斯e-Golf的電視廣告;原因只因為片尾出現一位坐在嬰兒車旁的女性?

誰說女生只能推嬰兒車?福斯e-Golf廣告涉嫌性別歧視遭禁播(圖/翻攝自福斯)

誰說女生只能推嬰兒車?福斯e-Golf廣告涉嫌性別歧視遭禁播(圖/翻攝自福斯)

▲原本平鋪直敘的電視廣告,卻被扣上了性別歧視的大帽子,相信福斯應該萬萬沒想到吧。(圖/翻攝自福斯,以下同)

一般來說,電視廣告要被勒令禁播,大抵內容都是不脫腥羶色這一類;倘若是新車廣告,最常見的理由莫過於就是「鼓勵競速飆車」、「過於誇大新車性能」,但要像是福斯e-Golf這樣,因涉嫌「性別歧視」而被政府禁播,那可就是破天荒第一遭了。

好,這部「被禁播」的電視廣告內容是多麼具有爭議性呢?簡單來說,片頭出現了露營、在太空站工作、正在運動賽事的殘疾運動員的男性角色,最後片尾則是一輛福斯e-Golf順勢開過了一位坐在嬰兒車旁邊長凳上的年輕女性,短短不到30秒的廣告影片卻被勒令停播,還真讓人摸不著頭緒。

誰說女生只能推嬰兒車?福斯e-Golf廣告涉嫌性別歧視遭禁播(圖/翻攝自福斯)

▲英國廣告標準管理局(ASA)表示,他們已接獲數位民眾投訴,認為福斯e-Golf的電視廣告有涉嫌性別歧視。

英國廣告標準管理局(ASA)表示,他們陸續接到民眾投訴,其表示這部廣告「過於強調從事冒險活動的男性角色」、「讓女性僅能從事家務、照護兒童的工作」,無形之中深化了性別的刻板印象。

福斯表示,廣告的主要核心主軸在於傳達人類可以適應各種挑戰和改變,他們無法認同片頭出現的冒險者、太空人以及運動員角色,是刻意營造的特定性別關係;為此英國廣告標準管理局裁決表示,不管為何,片尾出現的角色鋪陳已無形讓「養兒育女」與「女性角色」為之定型,他們認為這部影片的確以「可能」的方式呈現了性別刻板印象,遂要求該廣告正式下架。

不過尷尬的是,在下架後,這支涉嫌「性別歧視」的電視廣告反而在網路上大肆流傳,國外網友紛紛以「ASA會不會太過敏感」、「天殺的性別歧視」等評語轉載該廣告,進而造成福斯原廠想也想不到的宣傳效益…。

讀者迴響

熱門文章

熱門快報