福斯Polo英國廣告慘遭下架　車子「太安全」竟是禁播主因

▲影片來源：福斯

記者游鎧丞／綜合報導

很難想像，一部完全沒出現「賣肉」、「賣乳」等腥羶色的家庭溫情汽車廣告，竟因「車子太安全」而被英國當局下令禁播！這對於福斯（Volkswagen）Polo這款當家五門小車而言，還真是情何以堪…。

▲日前福斯Polo最新電視廣告，竟因過度誇大主動式安全配備的功能，而被英國當局下令禁播。（圖／翻攝自福斯，以下同）

嚴格來說，這段主打父子溫情牌的福斯Polo最新電視廣告，在情節上並未有任何不妥之處。

內容上大抵敘述一名常因交通事故與死神擦肩而過的兒子，成年後開著最新Polo帶父親上街溜達時，透過Polo配置的ACC主動式固定車距巡航、Front Assist車前碰撞預警，與AEB自動輔助緊急煞車等各項先進的安全科技，得以安然下庄，看似中規中矩的故事情節，反倒引起了英國政府的高度關注。

英國廣告標準管理局為此發表聲明表示，廣告播出之後，官方陸續接到了民眾來電投訴，認為Polo的廣告影片過度強化了主動式安全科技的好處，有意誤導消費者太過依賴該項科技；在誇大「產品優勢」的前提下，英國當局遂行文要求福斯原廠撤除這支電視廣告。

▲雖說福斯嚴正駁斥了英國廣告標準管理局的各項裁決，但仍挽回不了這支廣告影片被裁定下架的命運。

為此，福斯也同步發出官方聲明指出，拍攝團隊認為廣告當中，並沒有任意鼓勵任何危險駕駛、競速飆車的各項駕駛行為；倘若情節當中，如果加以凸顯行車過程中，潛在的危機，就難以呈現自家車款在安全防護層級上的優異表現；在此前提下，福斯原廠強調，他們的廣告是以準確且負責的態度，家已呈現自家車款的優異安全表現。

然則，即便福斯原廠嚴正抗議，但仍挽回不了該廣告被強制下架的命運；只能說如何在主被動安全科技與一般駕乘習慣取得平衡，或許是近年來大打「安全牌」的全球車廠，在宣傳及開發時所必須深思的。