花大錢買不到宣傳效果?九大車廠放棄參加法蘭克福車展

花大錢買不到宣傳效果?九大車廠放棄參加2017年法蘭克福車展(圖/CFP視覺中國)
▲堪稱全球車界盛會之一的「法蘭克福車展」開幕在即,卻傳出少數車廠因投資報酬率的考量,首度表態不參展。(圖/CFP視覺中國,以下同)

記者游鎧丞/綜合報導

德國法蘭克福車展(IAA,Internationale Automobil-Ausstellung),一直以來都是歐洲地區頗具規模的車界盛會;然則在今年車展開幕在即,卻傳出有九家車廠表態放棄參展,難道法蘭克福車展盛名不再?

花大錢買不到宣傳效果?九大車廠放棄參加2017年法蘭克福車展(圖/CFP視覺中國)
▲這也是法蘭克福車展近年來,首度有五家以上的車展表態不參展。

根據外媒Automotive News Europe報導,礙於廣告效益的考量,已有舉凡Nissan(日產)、Volvo(富豪)、Mitsubishi(三菱)、Infiniti、Alfa Romeo(愛快羅蜜歐、Fiat(飛雅特)、Jeep、Peugeot(寶獅)、DS 等九家車廠表態將會缺席今年法蘭克福車展。

一般認為,單就近年來的全球市場趨勢來看,車廠開始對於參加大型車展所必須耗費的龐大成本,抱持著相當程度的保留態度;同時無法獲得相對成正比的曝光效益,自然會讓許多車廠審慎考量參展的必要性。

花大錢買不到宣傳效果?九大車廠放棄參加2017年法蘭克福車展(圖/CFP視覺中國)
▲同時在各式小型車展、亦或是車聚等各式活動日趨興起的前提下,更讓車廠有更多的曝光聚會。

有趣的是,諸如圓石灘、Goodwood速度嘉年華這類中小型車聚,也讓全球車廠有了更為「經濟實惠」的曝光選項;在成本低廉、互動更為密切的條件下,或許也是法蘭克福車展這類大型展覽,漸趨黯淡的一大主因。

更甚者,在網路當道的媒體環境下,許多車廠更寧願透過網路直播的方式,自行籌辦旗下新車的發表會;透過花在刀口上的宣傳預算,呈現出更為龐大的廣告效益。

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