Lexus想與德裔品牌相匹敵 不斷釋出新品走出一片天

▲Lexus多年來努力提昇品質,想與德裔品牌相匹敵。(圖/Lexus)

記者翁申霖/綜合報導

Lexus(凌志)名號十分響噹噹,多年來一直想追上德裔三巨頭——BMW(寶馬)、Audi(奧迪)、Mercedes-Benz(賓士)。為了讓Lexus名氣更高,Lexus表示,已在品牌策略上下足了功夫,努力提高競爭力與他國車廠相匹敵。

▲德國三大車廠在市場上相當熱門。(圖/Audi)

Lexus向外媒《Automotive News》透露,Toyota(豐田)新指派的品牌總監Tokuo Fukuichi,想要重新提振Lexus品牌形象,Tokuo Fukuichi表示「當路上出現壅擠車流時,民眾第一眼會先看到的畫面,肯定都是些像Mercedes-Benz般的名車,而Lexus目前尚未達到像三巨頭如此吸睛、熱門的境界。」

▲一眼望去擁擠車流,最吸睛的總是德國豪華品牌。(圖/Mercedes-Benz)

為了讓Lexus名氣更高,官方在品牌策略上下足了功夫,旗下最新頂級跑車LC釋出後,緊接著發表豪華遊艇「Lexus Sport Yacht」,不久後再度公開一艘名為「Skyjet」的太空船,預備在電影《星際特工瓦雷諾》中現身,緊鑼密鼓地推銷自家品牌。

▲Lexus頂級跑車LC推出後,成為外界最熱議題。(圖/Lexus)

據Tokuo Fukuichi說法指出,Lexus必須擺脫「Toyota旗下高級品牌」的既定印象,先前Lexus與Toyota對外發表的產品車型,相似度都很高,這種做法根本無益於車廠,期望能儘快翻轉此局面,但意思不是要與Toyota做切割,而是要走出自己品牌的一片天,如此才有更大競爭力與他國車廠相匹敵。

讀者迴響

熱門快報