Lexus想與德裔品牌相匹敵　不斷釋出新品走出一片天

▲Lexus多年來努力提昇品質，想與德裔品牌相匹敵。（圖／Lexus）

記者翁申霖／綜合報導

Lexus（凌志）名號十分響噹噹，多年來一直想追上德裔三巨頭——BMW（寶馬）、Audi（奧迪）、Mercedes-Benz（賓士）。為了讓Lexus名氣更高，Lexus表示，已在品牌策略上下足了功夫，努力提高競爭力與他國車廠相匹敵。

▲德國三大車廠在市場上相當熱門。（圖／Audi）

Lexus向外媒《Automotive News》透露，Toyota（豐田）新指派的品牌總監Tokuo Fukuichi，想要重新提振Lexus品牌形象，Tokuo Fukuichi表示「當路上出現壅擠車流時，民眾第一眼會先看到的畫面，肯定都是些像Mercedes-Benz般的名車，而Lexus目前尚未達到像三巨頭如此吸睛、熱門的境界。」

▲一眼望去擁擠車流，最吸睛的總是德國豪華品牌。（圖／Mercedes-Benz）

為了讓Lexus名氣更高，官方在品牌策略上下足了功夫，旗下最新頂級跑車LC釋出後，緊接著發表豪華遊艇「Lexus Sport Yacht」，不久後再度公開一艘名為「Skyjet」的太空船，預備在電影《星際特工瓦雷諾》中現身，緊鑼密鼓地推銷自家品牌。

▲Lexus頂級跑車LC推出後，成為外界最熱議題。（圖／Lexus）

據Tokuo Fukuichi說法指出，Lexus必須擺脫「Toyota旗下高級品牌」的既定印象，先前Lexus與Toyota對外發表的產品車型，相似度都很高，這種做法根本無益於車廠，期望能儘快翻轉此局面，但意思不是要與Toyota做切割，而是要走出自己品牌的一片天，如此才有更大競爭力與他國車廠相匹敵。