全球百大品牌價值調查出爐:TOYOTA領先雙B、特斯拉成長22%最多

▲賓士(Mercedes-Benz)、Toyota(豐田)。(圖/路透)

▲2020 BrandZ全球100大品牌價值調查出爐,汽車產業中以TOYOTA排名48名最高,其次為第56名的賓士及第61名的BMW。(圖/路透)

記者林鼎智/綜合報導

國際市調公司Kantar發佈最新2020 BrandZ全球前100大品牌價值調查,今年只有3間車廠入榜,分別是排名第48名的TOYOTA(豐田)、第56名的賓士(Mercedes-Benz)與第61名的BMW(寶馬),而福特(Ford)、本田(Honda)則跌落榜外。

▲TOYOTA成為全球百大最有價值品牌汽車行業第一名。(圖/翻攝自BrandZ Top 100)

▲在汽車產業類別中,前10名最具品牌價值車廠為TOYOTA、賓士、BMW、特斯拉、福特、本田、Nissan、Audi、福斯與保時捷。(圖/翻攝自2020 BrandZ Top100)

據調查,TOYOTA雖然較去年損失約3%,但仍是汽車產業中最具品牌價值的車廠;而賓士、BMW的品牌價值則分別衰退9%、12%。至於電動車廠特斯拉(Telsa)則是唯一成長的汽車品牌,幅度達22%,並具有上看113.5億美元(約新台幣3,343億)的潛力。

▲Tesla Model 3。(圖/翻攝自Tesla)

▲在所有汽車品牌中,僅特斯拉是唯一品牌價值的車廠,成長幅度達22%,但距離全球前100大仍還有一段距離。(圖/翻攝自Tesla,圖為Model 3電動車)

Global BrandZ Strategy總監Graham Staplehurst指出,自2008年以來,汽車產業的品牌價值持續下滑,並且尚未復甦,而未來專注於電動化的車廠則具有更快回升的機會。Staplehurst強調,「品牌價值下滑最多的是那些不願展現未來移動願景的公司」。

在汽車產業品牌價值的前10名中,Nissan(日產)的18%跌幅最多,達到86.6億美元(約新台幣2,550億),其次為Honda(跌幅15%)、Audi(14%)與BMW(12%)。

▲TOYOTA成為全球百大最有價值品牌汽車行業第一名。(圖/翻攝自BrandZ Top 100)

▲在不分產業類別的情況下,全球品牌價值前3名分別為亞馬遜(Amazon)、蘋果、微軟。(圖/翻攝自2020 BrandZ Top100)

至於汽車領域之外,全球最有品牌價值的是亞馬遜(Amazon),自2019年成長32%達到4,158億美元後,連續2年蟬聯寶座;第2名則是蘋果(Apple),第3名則是微軟(Microsoft),後者擠下Google。

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