▲2020 BrandZ全球100大品牌價值調查出爐，汽車產業中以TOYOTA排名48名最高，其次為第56名的賓士及第61名的BMW。（圖／路透）
記者林鼎智／綜合報導
國際市調公司Kantar發佈最新2020 BrandZ全球前100大品牌價值調查，今年只有3間車廠入榜，分別是排名第48名的TOYOTA（豐田）、第56名的賓士（Mercedes-Benz）與第61名的BMW（寶馬），而福特（Ford）、本田（Honda）則跌落榜外。
▲在汽車產業類別中，前10名最具品牌價值車廠為TOYOTA、賓士、BMW、特斯拉、福特、本田、Nissan、Audi、福斯與保時捷。（圖／翻攝自2020 BrandZ Top100）
據調查，TOYOTA雖然較去年損失約3%，但仍是汽車產業中最具品牌價值的車廠；而賓士、BMW的品牌價值則分別衰退9%、12％。至於電動車廠特斯拉（Telsa）則是唯一成長的汽車品牌，幅度達22%，並具有上看113.5億美元（約新台幣3,343億）的潛力。
▲在所有汽車品牌中，僅特斯拉是唯一品牌價值的車廠，成長幅度達22%，但距離全球前100大仍還有一段距離。（圖／翻攝自Tesla，圖為Model 3電動車）
Global BrandZ Strategy總監Graham Staplehurst指出，自2008年以來，汽車產業的品牌價值持續下滑，並且尚未復甦，而未來專注於電動化的車廠則具有更快回升的機會。Staplehurst強調，「品牌價值下滑最多的是那些不願展現未來移動願景的公司」。
在汽車產業品牌價值的前10名中，Nissan（日產）的18%跌幅最多，達到86.6億美元（約新台幣2,550億），其次為Honda（跌幅15%）、Audi（14%）與BMW（12%）。
▲在不分產業類別的情況下，全球品牌價值前3名分別為亞馬遜（Amazon）、蘋果、微軟。（圖／翻攝自2020 BrandZ Top100）
至於汽車領域之外，全球最有品牌價值的是亞馬遜（Amazon），自2019年成長32%達到4,158億美元後，連續2年蟬聯寶座；第2名則是蘋果（Apple），第3名則是微軟（Microsoft），後者擠下Google。
讀者迴響