2019百大「品牌價值」調查:汽車類TOYOTA奪冠、福斯進步最多!

TOYOTA Camry買氣超火熱 美國4月房車銷售Top.5都給雙田玩就好啦(圖/翻攝自車廠)

▲據Kantar市調公司調查,2019百大品牌價值中,汽車類由TOYOTA(豐田)拿下第1名。(圖/翻攝自TOYOTA)

記者林鼎智/綜合報導

對於跨國大企業的評估指標項目眾多,包括銷售、利潤、社交媒體粉絲數量等,而「品牌價值」則是較難評估的部分。TOYOTA(豐田)汽車集團不僅在先前拿下全球百大品牌第9名(報導請點此)外,近日也在《2019 BrandZ Top 100 最有價值品牌》研究中拿下拿下汽車類冠軍,而賓士(Mercedes-Benz)與BMW則依序在後。

▲2019百大「品牌價值」調查:汽車類TOYOTA奪冠、福斯進步最多。(圖/記者林鼎智)

▲製表:ETtoday車雲

根據知名市調研究公司(Kantar Millward Brown)顯示,在全球百大最有價值品牌中,TOYOTA排名41,為汽車類首位,而賓士、BMW則分別排名54、55名,而這3間車廠也在去年調查中名列百大價值品牌之中。

▲賓士AMG CLA35 Shooting Brake優美獵跑亮相。(圖/翻攝自Mercedes-Benz)

▲賓士(Mercedes-Benz)在百大品牌價值中為第54名。(圖/翻攝自Mercedes-Benz)

至於其他車廠方面,品牌價值則依序為本田(Honda)、福特(Ford)、日產(Nissan)、特斯拉(Tesla)、奧迪(Audi)、Volkswagen(福斯)與保時捷(Porsche)。其中,福斯在歷經「柴油門」事件後,是這10間品牌中唯一提高評估的車廠,與去年相比增加12個名次;而保時捷在今年評比中也超越來自印度的馬魯蒂鈴木汽車(Maruti-Suzuki)。

▲▼Porsche Macan小改款試駕。(圖/記者林鼎智攝)

▲Porsche(保時捷)於今年超越印度的馬魯蒂鈴木汽車(Maruti-Suzuki)。(圖/記者林鼎智攝)

相較於蘋果(Apple)、Google、Amazon(亞馬遜)等企業的廣大服務範圍,車廠們現在也藉由「乘坐體驗」與「共享」等概念擴張,同時藉由電視、網路、社群媒體進行曝光,使更多消費者可以了解品牌精神,並增進黏著度。

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