馬斯克急了?特斯拉開始在臉書、IG打廣告 主角就是Model Y 

▲特斯拉開始在臉書、IG打廣告。(圖/翻攝自X/@SawyerMerritt)

▲在電動車市場低迷、又有低價競爭對手下,北美特斯拉近日也開始在臉書、IG投放廣告。(圖/翻攝自X/@SawyerMerritt)

記者林鼎智/綜合報導

眾所周知,特斯拉(Tesla)執行長馬斯克拒絕以傳統方式行銷,省去大筆行銷、公關費用。不過隨著美國電動車需求放緩、又面臨大陸電動車的低價競爭,使北美特斯拉近日也悄悄開始在臉書、IG等社群媒體打廣告,首款促銷的車型就是Model Y。

特斯拉過去不僅開創線上賣車的方式,在行銷策略上也以口碑傳播為主,因此過去都不曾在大眾媒體、社群媒體投放廣告。行銷上,特斯拉透過首批買家(創新使用者)來推廣,甚至藉由大幅降價/漲價等操作讓其他媒體不得不跟進,可以說是免費為其打廣告。

不過,在電動車需求減緩、競爭對手變多的情況下,特斯拉不僅重返臉書官方粉絲專頁,更在Instagram、TikTok與Youtube等平台投放廣告,該廣告內容不僅宣傳Model Y補助後的售價為36,490美元(折合新台幣約112.4萬),也展示德州Gigafactory工廠內部樣貌、並強調Model Y是賣最好的美國製車款(#1 Most American Made Car)。

在市場低迷下,也使得特斯拉的股價一路下滑,從今年初的240美元下跌至180美元左右,成為2024年標普500指數中表現最差的股票,也讓特斯拉不得不改變方式、開始投放廣告來衝刺銷量。

▲特斯拉Model Y。(圖/翻攝自Tesla)

▲特斯拉開始在臉書、Instagram、TikTok與Youtube等平台投放廣告,內容也主打Model Y補助後的售價。(圖/翻攝自Tesla)

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