美國不買大陸車　除了山寨品質爛　這個原因也是關鍵

▲美國人不買大陸車，其中原因不乏抄襲品太多、品質堪慮。（圖／美聯社）

消費中心／綜合報導

相信台灣有很多人聽到「陸製」就會卻步，美國其實也不例外，外媒《彭博社》指出，要如何說服美國人買大陸車，這問題困擾陸車商逾十年，原因在於山寨問題嚴重，消費者擔心產品品質，再加上知名度頗低，在沒名氣情況下，要吸引外國客戶購買確實非常困難。

▲大陸車因知名度低，加上消費者擔心山寨品質，而無法吸引外國顧客。（圖／東森新聞）

大陸企業要將版圖擴張至海外相當困難，據品牌研調機構「Interbrand」統計，去年全球百大品牌排行，大陸僅兩家公司獲選，分別是第76名的華為、第99名的聯想集團，而2015年，全球消費者（不包括大陸），只有22％的比例能說出大陸單一品牌，可見出品牌知名度根本不夠高。

更讓人詬病的是，大陸車商非常喜歡「致敬」外國品牌，從古至今存在著嚴重抄襲問題，該國家內有多家汽車製造商都曾捲入侵權訴訟案件，如陸風、江鈴汽車、奇瑞QQ，惡名昭彰行徑全球皆知，也因山寨品質堪慮，讓許多人不信任「大陸製」。

▲陸風汽車Landwind先前就遭指控，抄襲俄國品牌Lada。（圖／翻攝自Landwind）

據聲譽研調機構（Reputation Institute）指出，全球前百大企業商譽排名，沒有一家陸企有入列，能見出可靠度有多低，那麼大陸出產的汽車品質能有多好？

因此大陸車廠若真要開拓海外市場，不僅要打開知名度，更要解決山寨問題、拿出真正原創作品，並改善品質以提升競爭力，如此一來，才有可能獲得外國消費者信任與購買。