美國不買大陸車 除了山寨品質爛 這個原因也是關鍵

▲美國人不買大陸車,其中原因不乏抄襲品太多、品質堪慮。(圖/美聯社)

消費中心/綜合報導

相信台灣有很多人聽到「陸製」就會卻步,美國其實也不例外,外媒《彭博社》指出,要如何說服美國人買大陸車,這問題困擾陸車商逾十年,原因在於山寨問題嚴重,消費者擔心產品品質,再加上知名度頗低,在沒名氣情況下,要吸引外國客戶購買確實非常困難。

▲大陸車因知名度低,加上消費者擔心山寨品質,而無法吸引外國顧客。(圖/東森新聞)

大陸企業要將版圖擴張至海外相當困難,據品牌研調機構「Interbrand」統計,去年全球百大品牌排行,大陸僅兩家公司獲選,分別是第76名的華為、第99名的聯想集團,而2015年,全球消費者(不包括大陸),只有22%的比例能說出大陸單一品牌,可見出品牌知名度根本不夠高。

更讓人詬病的是,大陸車商非常喜歡「致敬」外國品牌,從古至今存在著嚴重抄襲問題,該國家內有多家汽車製造商都曾捲入侵權訴訟案件,如陸風、江鈴汽車、奇瑞QQ,惡名昭彰行徑全球皆知,也因山寨品質堪慮,讓許多人不信任「大陸製」

▲陸風汽車Landwind先前就遭指控,抄襲俄國品牌Lada。(圖/翻攝自Landwind)

據聲譽研調機構(Reputation Institute)指出,全球前百大企業商譽排名,沒有一家陸企有入列,能見出可靠度有多低,那麼大陸出產的汽車品質能有多好?

因此大陸車廠若真要開拓海外市場,不僅要打開知名度,更要解決山寨問題、拿出真正原創作品,並改善品質以提升競爭力,如此一來,才有可能獲得外國消費者信任與購買。

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