學尊重!奧迪砸3.2億下廣告 不賣車只講「女性平權」

▲Audi在今年超級盃釋出了一支名為「Daughter」的廣告,此次不以賣車為主軸,而是要傳達影片背後值得省思的議題。(圖/翻攝自YouTube)

記者翁申霖/綜合報導

一年一度超級盃(Super Bowl)熱烈開打,各家品牌無不卯足全力,就是要爭取到億人收看的黃金廣告時間,以大幅提升曝光度,德國大廠Audi(奧迪)也不例外,推出了一支特別1分鐘的廣告,估計廣告金額約3.2億元台幣,不過此次不以賣車為主軸,而是要傳達影片背後值得省思的議題。

Audi在今年超級盃推出一支名為「Daughter」的廣告,描述一名父親在觀看女兒肥皂箱賽車過程,影片以旁白道出父親心境,擔憂女兒未來會因性別受到傳統價值侷限,口白一邊述說,畫面也同時勾勒出女孩努力不懈的精神,儘管男性對手小動作不斷,仍堅持不放棄,成功衝過終點線拿下冠軍,影片最後倆人一同走到Audi S5 Sportback上車,以期許未來更美好為結束劃下句點。

▲畫面勾勒出女孩努力不懈的精神,最終成功衝過終點線拿下冠軍。(圖/翻攝自YouTube)

Audi產品S5 Sportback在這支廣告中,只出現時間短短幾秒,可看出原廠並不是為了宣傳車款,而是大聲疾呼從古至今、兩性同工不同酬的不平等現象,如片尾標語「Progress is for everyone. 每個人都有往前邁進的權利。」透過全球轉播盛事,提倡值得引人省思的兩性報酬平等議題,讓更多人能關注。

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